Les nouveautés 2023 pour référencer naturellement son site sur Google

En 2022, presque 26 % des requêtes Google effectuées sur PC n’aboutissent à aucun clic sur les résultats de recherche selon Semrush. 

Ce résultat ne signifie pas que l’utilisateur ne veut pas cliquer, mais plutôt qu’il souhaite obtenir une information plus rapidement. Cela s’explique par les deux fonctionnalités mises au point aujourd’hui sur mobile : les réponses directes - qui comme son nom l’indique - donnent une réponse immédiate à l’utilisateur à sa question posée…

… Et le défilement optimisé et semi-infinie sur mobile. Avez-vous déjà remarqué que vous ne cliquez plus sur un nombre de pages et que le défilement se crée automatiquement ?

Depuis le 5 décembre 2022, Google a modifié drastiquement le classement des résultats de recherches. Mais quel contenu apparaîtra en premier ? Quelles sont les démarches à suivre pour être mieux référencé en 2023 ? On vous explique tout juste ici.

Le référencement naturel (ou SEO), qu’est-ce que c’est ?

Un site bien référencé ou “SEO friendly” est un site qui se trouve en première position sur les pages de recherches. 

Sachez que 92% des internautes choisissent des entreprises sur la 1 ère page de résultats des moteurs de recherches. Il est donc primordial de parfaire votre référencement. Mais comment le faire avec les nouvelles mises à jour ? Que recherche précisément Google ?

Les mises à jour SEO sur Google en 2023 

Google Helpful Content Update (HCU), ce qu’il faut savoir

Cette mise à jour a pour vocation d’encourager les pages de contenus utiles et pertinents. Elles devront répondre aux problématiques de l’utilisateur rapidement. 

En clair, Google souhaite bannir : 

• Les pages à rallonge, qui ne répondent pas aux demandes de l'utilisateur

Fini l’époque des articles avec 10 000 mots ou plus pour répondre à une simple question. Ici, Google revoit sa méthode d’analyse et favorise le contenu rapide et clair, plutôt qu’un article massif, contenant beaucoup de mots-clés présents uniquement pour satisfaire le moteur de recherche. 

• Les articles de mauvaise qualité et peu originaux

Cela rejoint le premier point, mais inutile de se mettre à rédiger un article avec un sujet commun et universel comme “Est-ce que la terre est ronde ?” pour n’y apporter aucune réponse. 

Parce que oui, elle est bien ronde. 

Google souhaite encourager : 

• Le contenu “axé sur l’humain” 

Et c’est Google lui-même qui le dit. Désormais, l’objectif est de créer du contenu neuf, inédit, qui saura piquer la curiosité de l’utilisateur tout en lui donnant une réponse quasi immédiate. Il faudra savoir anticiper les tendances et les actualités chaudes pour rester pertinent et ne laisser aucune chance au moteur de recherche de sous-évaluer votre contenu. 

• Prioriser le contenu utile et fiable

Selon Google, “Le contenu créé principalement pour le trafic des moteurs de recherche est fortement corrélé au contenu que les internautes trouvent peu satisfaisant.” Cela signifie qu’il faudra prendre des risques pour vous distinguer. Si chaque article utilise la même source, ou la même trame de rédaction, votre contenu ne sera pas plus utile que celui en 3ème position. 

• Offrir une expérience positive à ses utilisateurs

Mettre en avant des pages qui répondent aux attentes de l’utilisateur est la priorité pour Google. Si le moteur de recherche estime que votre page est trop longue avec peu d’informations à la clé, elle ne sera pas bien évaluée. D’où la nouvelle fonctionnalité Quicks Reads et 5 min Reads. 

Pour l’instant, aucune information de la part de Google à ce sujet. Mais sur Twitter, les utilisateurs se sont chargés de transmettre l’information :

Quicks Read et 5min Reads, qu’est-ce que c’est ?

Deux options sont en cours de test chez Google aux Etats-Unis : Quicks Reads et 5min Reads.

Quick Reads indique au visiteur que votre article est concis. C’est une information qui incite à venir sur votre site. Et surtout… Votre article est en top page sur Google. 

5min Reads, quant à lui, permet au visiteur de savoir si votre article est assez détaillé pour lui. C’est un article bien référencé, donc plus visible.

Sources : Simon Lefebvre

Un tips pour bien référencer son site sur Google ?

Donner une réponse immédiate à l’utilisateur

Si vous respectez cette condition, Google sera plus à même de référencer votre article : Plus de blabla, de l’info, de la VRAIE !

Avoir des titres similaires à la requête utilisateur

Mettez le doigt sur la requête de l’utilisateur (=son besoin, ce qu’il recherche sur le moteur de recherche), ajoutez ensuite les requêtes à vos titres (aidez des recherches similaires).

Répondre point par point et de façon claire à la question posée

Structurer sa page a toujours été la clé d’un contenu efficace.

Formulez-la par étape, pour ne pas perdre le visiteur et apportez-lui des solutions.

Pour vous aiguiller, Google partage ses conseils sur sa page d’aide de Google Search Central. Vérifiez par vous-même si vous créez du contenu pertinent mais aussi si vous n’adoptez pas une approche trop axée sur les moteurs de recherche.

Il n’est pas évident d’élaborer une stratégie de référencement lorsque ce n’est pas son corps de métier. L’intervention de professionnels du digital peut être le moyen d’optimiser son SEO et d’accélérer son trafic web. Koul est composée d’experts en développement web, munis des dernières technologies pour assurer le bon développement de vos projets. Discutons de vos besoins, nous trouverons la solution.